Британское издательство IDEA выпустило фотокнигу, посвященную рекламным кампаниям Prada, над которыми работал немецкий фотограф Норберт Шорнер. Авторы рассмотрели период карьеры Шорнера с 1998 года по 2002 и отобрали самые значительные и удачные кампании бренда за этот период. В 1998 году фотограф подписал эксклюзивный двухгодичный контракт с Prada. Двумя годами, однако, сотрудничество не ограничилось и периодически возобновляется до сих пор.
Начальный этап коллаборации показался IDEA наиболее интересным. Действительно, в тогда Шорнер уловил не только новое направление мысли для презентации Prada, которое гармонично соединилось с философией итальянского модного дома, но и дух времени. Используя свой узнаваемый стиль, фотограф начал представлять стиль бренда в реалистичной, повседневной среде или аскетичных декорациях. Он стремился переместить фокус на форму и функции одежды, которую рекламировала кампания. Ему удалось уловить стремление Prada к простым, но выразительным формам, отточенному и лаконичному стилю, что также соответствовало популярности минимализма в тот период.
«Работа с Prada занимала много времени. Она была очень фрагментарной. Это была работа в процессе. Мы работали не по заранее условленному сценарию, — вспоминает Норберт Шорнер, — сценарий менялся беспрестанно. Каждый день формулировалась новая концепция. Работа продолжалась со всеми ошибками и реакциями на происходившее в моменте. Это был эмпирический процесс. И в этом вся роскошь этих кампаний. Другие бренды не предоставляли времени на подобное».
Книга Norbert Schoerner PRADA ARCHIVE 1998−2002 («Норберт Шорнер. Архивы Prada 1998−2002) состоит из 178 страниц. Текста издание не содержит — только фотографии.