Victoria’s Secret уже некоторое время существует в режиме обновления, чтобы соответствовать веяниям современности и желаниям аудитории. Этот процесс затрагивает все уровни — от философии бренда до продукции и магазинов. Компания ранее заявила, что торговые пространства Victoria’s Secret претерпят изменения: появятся плюс-сайз манекены, обновятся зеркала и освещение, в продаже будут бюстгальтеры для периода после мастэктомии (операции по удалению молочной железы). Словом, приоритетными станут комфорт, разнообразие и забота о здоровье. Недавно в торговом центре в Чикаго открылся магазин, который воплощает в себе все актуальные идеи бренда и даже идет дальше уже данных обещаний.
В новом пространстве Victoria’s Secret есть бьюти-бар, большой выбор гендерно-нейтральных изделий, обновленные примерочные кабинки, новые технологичные детали и многое другое. «Мы слышали от покупателей, что им хотелось бы более четкой навигации, просторности, особенного удобства в использовании примерочных и технологичности в новом пространстве, — рассказал старший вице-президент Victoria’s Secret по дизайну и строительству Альберт Гилки. — Так что мы убрали стены, мы сделали магазин открытым, чтобы он сразу просматривался от входа, и покупательницам было комфортно заходить в него и перемещаться внутри». Новый дизайн интерьера Гилки описал как воплощение «концепции, полностью сосредоточенной на женственности, открытости и единстве с сообществом».
В новом магазине объединены все линейки бренда, хотя традиционно коллекция Pink выносилась в отдельный зал. В примерочных имеются экраны и наушники, при помощи которых можно просмотреть весь ассортимент и прослушать информацию о товарах на разных языках.
В планы бренда входит открыть еще несколько аналогичных магазинов в ближайшие месяцы, но по сути это путь к трансформации всех пространств Victoria’s Secret. Черно-белые снимки Ангелов бренда, темные стены и худые манекены уходят в прошлое. Теперь разрабатывается новый стиль пространств, тестирование которого началось с Чикаго.
Выкройки нижнего белья можно найти на нашем сайте.
