Sporty & Rich выпустил новую коллекцию, которая отлично подойдет для плавного перехода из летнего сезона в осенний. Марка специализируется на спортивных вещах и повседневной одежде в стиле спорт-кэжуал, предназначенной для расслабленного досуга. Новый выпуск, в дополнение к привычной эстетике Sporty & Rich, щедро сдобрен стилем преппи. Коллекция получила название Ivy League — «Лига плюща». Если на секунду отвлечься от мира моды и выйти за его пределы, то Лига плюща — это ассоциация из восьми частных элитных университетов на северо-востоке США. Они обладают богатой историей, традициями и известностью. Изначально они образовали спортивное объединение для межуниверситетских соревнований, однако потом в этот процесс сближения включились и другие области университетской деятельности и жизни. Спортивная и учебная форма данных элитных образовательных учреждений положила начало стилю преппи, который также называют стилем Лиги плюща. И это возвращает нас обратно в fashion-контекст.
Элементы преппи гармонично включились в линейку Sporty & Rich, поскольку сам стиль имеет, в том числе, спортивные корни, а кроме того, бренд традиционно добавляет в свои дизайны немного ретро, свойственного консервативному преппи по определению. В коллекцию «Лига плюща» вошли мини-юбки, рубашки оверсайз, футболки регби, спортивные брюки и шорты, свитшоты и худи. Кроме того, в ассортименте есть симпатичные короткие платья с отложным воротничком, куртки и теплые жакеты в стиле кэжуал — как раз для начала осени.
Образы с новинками были представлены в рекламной кампании, съемки которой прошли в соответствующей обстановке: в университетской библиотеке, на мраморной лестнице и снаружи — возле здания университета. К вещам из линейки стилисты кампании добавили подходящие аксессуары: бейсболки, стильные крупные очки, кроссовки и лоферы.