В этом году 501-й модели джинсов Levi’s исполняется 149 лет, и в честь этой солидной даты бренд решил выпустить цифровую версию пары. К сотрудничеству компания пригласила российских художников и дизайнеров, среди которых Миша Most, Кристина Исигуро и Анка Ахалая. Каждый из участников предложил свою версию модели, которая уже полтора века пользуется популярностью. Проект «Джинсы, которые изменили мир» также демонстрирует, что и сами джинсы не остались прежними, и что в них, как во всех явлениях моды, можно прочесть влияние эпохи.
«Я вижу, что Levi’s имеет особое культурное значение. Как человек, который застал перестройку и 90-е годы, я помню то время, когда джинсы были своего рода валютой», — поделился Миша Most. В своем дизайне виртуального изделия он использовал изображения хлопка и молекул целлюлозы, а также абстрактные геометрические формы, характерные для его творчества.
Для художницы Кристины Исигуро самым важным был сам бренд и связанная с ним история и мифология. Оттуда она черпала символы, которые сразу считываются и ассоциируются с маркой. «Сотрудничество с Levi’s для меня особенное: подростком я запомнила свою маму в левайсах и образ Курта Кобейна в кастомизированных Levi’s 501. Для меня это бренд, который изменил мир, а джинсы 501 стали символом творчества без границ», — рассказала Исигуро.
Анка Ахалая исписала джинсы историями в детской наивной манере, переплетая нарратив и абстракцию. «Я помню, как просила привезти мне первую пару джинсов Levi’s у подруги, которая была в Америке, — вспоминает художница. — Ждала с нетерпением, тогда это было что-то невероятное! Помню, что износила их до дыр!»