Сегодня у нас в гостях вновь Галина Кравченко, директор департамента ассортимента Fashion Consulting Group. В беседе с главным редактором журнала Burda Марианной Макаровой Галина расскажеет, что такое «медленная» мода, какой тренд приходит на смену хюгге, что делать с лишними вещами и какие материалы помогают сохранить экологию!
Никогда раньше не слушали подкасты и не знаете, что это такое? Непременно попробуйте, ведь этот удобный формат вам наверняка придется по душе!
Подкасты — это аудиофайлы различной длительности, по содержанию очень напоминающие передачи на обычной радиостанции. Их удобно слушать в дороге, за рукоделием и просто во время домашних дел.
Слушать подкасты можно на любых устройствах:
Не забудьте подписаться на наши подкасты — впереди много увлекательных и острых тем из мира моды и шитья, интересных собеседников и новостей!
Для тех же, кто предпочитает не слушать, а читать, мы подготовили расшифровку беседы!
00:00:00
Марианна Макарова: Добрый день, друзья! Вы слушаете подкаст журнала Burda о моде, стиле и трендах. С вами я, главный редактор, Марианна Макарова. И сегодня у нас опять в гостях Галина Кравченко, директор департамента ассортимента Fashion Consulting Group. Здравствуйте, Галина! Очень рада снова с вами встретиться!
Галина Кравченко: Добрый день, Марианна, добрый день, уважаемые слушатели!
ММ: В прошлый раз мы обсуждали очень интересную тему — модные тренды. Но сегодня нас ждёт не менее интересный разговор. Галина, вы писали в Facebook о том, что сегодня человек в среднем покупает на 60% больше одежды, чем 15 лет назад. Однако срок службы вещей сократился вдвое. Люди ответственнее относились бы к покупке вещей, если бы знали, что текстильное производство по объему вредных отходов сопоставимо, вы только подумайте, с металлургической индустрией! Однако возможно ли следовать тенденциям моды и не быть при этом шопоголиком?
ГК: Да, это на сегодняшний день один из важных трендов. Бережное отношение к жизни, бережное отношение к природе, к экологии, и даже один из модных трендов на сезон весна-лето'20 абсолютно отражает эту концепцию бережливого отношения к производству и потреблению, в том числе. Называется эта модная тема «лагом» у международного бренда Fashion Snoops, с которым мы сотрудничаем. Термин «лагом» взят из шведского языка, это такой новый стиль жизни, который приходит на смену стилю жизни хюгге. Он показывает, что всего может быть достаточно, скажем так, отвечает за разумное потребление, за исключение избыточного потребления, и это, в первую очередь, иная философия. Это философия отношения к жизни очень бережного, неспешного, когда есть возможность сделать паузу, выпить чаю, открыть прекрасную книгу, подумать о прекрасном и потом окунуться в океан жизни. Это философия… вот у меня один из слоганов это: «Лагом — это не много, не мало, это достаточно». Когда человек задумывается о том, зачем ему лишние вещи, действительно ли они принесут пользу… Это концепция, которая поддерживает концепцию ресайклинга, апсайклинга… Вот как раз ресайклинг и апсайклинг, в принципе, очень созвучны тому, что делает ваше издание, тому, что оно пропагандирует. Если расшифровать эти термины, то апсайклинг означает создание одежды из уже бывшей в употреблении, по сути то самое перешивание, которым многие занимаются…
ММ: Которое любят очень многие наши слушательницы…
00:03:07
ГК: Да, и ресайклинг — это как раз деятельность по повторному использованию. То есть переработка отходов и производство новых нитей, из которых создаются новые изделия, это по сути и есть тот самый ресайклинг.
И ещё есть одна интересная история — это так называемая slow fashion, медленная мода. То есть противовес тому, что принято среди трендсеттеров: постоянно, каждый сезон покупать что-то новое. В противовес этому slow fashion — это базовые вещи, выполненные из очень, скажем так, износостойких материалов, с одной стороны. С другой стороны, это когда покупатель задумывается о том, где произведена эта ткань, где выросло это волокно.
Это цвета, как правило, благородные, базовые, неброские, которые можно действительно долго носить. Если говорить о модной теме в целом, которая будет востребована в сезоне весна-лето'20, это свободные силуэты, чистые цвета, удлинённые юбки. Это одежда, которая призывает нас быть всегда функциональными, не обманывать прежде всего самих себя, не выглядеть привлекательно в угоду другим, одеваться удобно. Она очень свежая, животрепещущая, вся выстроена на природных цветах, не синтетических. С одной стороны, солнечные оттенки желтого, приятные мятно-зеленые, оттенки оранжевого, оттенки кожуры апельсина. С другой стороны, это цвета керамики, которую как будто бы делают в мастерской своими руками, потом прокрашивают, поэтому цвета чуть-чуть припыленные, не чистые, как, скажем, лазурно-голубой, а такой голубой, как будто даже подстаренный. Это не просто терракотовый оттенок обожженной глины, но терракотовый, который покрыт эмалью. Это цвета, которые мы встречаем в хоум-дизайне, встречаем очень часто, приобретая посуду, приходя в кафе, в которых нам удобно, комфортно, которые обставлены этой замечательной керамикой и деревянной мебелью.
И, с другой стороны, мы готовы все эти цвета носить, они для нас понятны, они являются воплощением очень естественного образа жизни. На сегодняшний день задумываться об экологии, о будущем, о том, как будете жить вы, как будут жить ваши дети, это не просто некая жизненная философия, это ещё и возможность подчеркнуть свой подход к жизни тем, что вы надеваете на себя.
00:06:08
ММ: Галина, скажите, пожалуйста, а насколько мировые производители, мировые дизайнеры, марки готовы следовать этому модному тренду? Ведь не секрет, что вся индустрия моды построена на том, чтобы производить как можно больше интересных идей, чтобы люди это потребляли, носили, выделялись. Нет ли здесь противоречия?
ГК: Сегодня этого противоречия нет, оно лежит несколько в глубине. Там другая проблема, о которой я потом расскажу. Как мы говорили на первой нашей встрече, тренды появляются на фоне социального запроса, социального тренда, и это как раз поддерживает настроения общества и нашу настроенность на экологичность, защиту экологии, на другой психологический подход к жизни и её течению. Это вообще другая философия жизни, связанная с уже более, не знаю, взвешенным подходом в противовес спешке, динамике, каким-то сиюминутным желаниям. Всё-таки это философия, которая выстроена на ценностях, она более жизнестойкая.
И поэтому, безусловно, fashion-бренды, а это, в первую очередь, все компании которые стоят в авангарде, то есть, с одной стороны, luxury-дома, с другой стороны, это и компании, которые работают в массовом сегменте, поддерживают эту концепцию. Вот, допустим, есть известная цитата Франсуа-Анри Пино, исполнительного директора компании Kering, которая сейчас просто заполонила социальные сети, о том, что глобальные проблемы, с которыми мы сталкиваемся, очень сложны, они не знают границ, их может преодолеть только коалиция, объединяющая правительство, бизнес и гражданское общество. То есть это такой призыв компании fashion-индустрии объединяться для того, чтобы внедрить новые технологии, которые будут идти именно на блага. А с другой стороны, мы уже видим такие компании и известные бренды, например, H&M — зайдя в магазин, вы увидите коллекцию из переработанного материала. Допустим, Timberland выпустил линейку, наши компании это делают, Юничел, например, делает обувь из Pinotex, это новый органический материал, и так далее. Это уже волна, которую остановить невозможно.
Вы можете взять даже российские бренды, не только международные, в которых это давно происходит. Например, дизайнер Янис Чамалиди, у него есть вещи в коллекции, выполненные из винтажных баннеров восьмидесятых годов, переработанных в модные бомберы, в модные пальто, которые ещё и эстетично выворачиваются. Это не что иное как ресайклинг. Мы постоянно с этим встречаемся. Из баннеров, которые использовал Adidas на чемпионате мира по футболу, сделали модные сумки. Tiffany из переработанных отходов делает свои модные голубые коробочки. Нас это настолько окружает, что мы перестаем обращать на это внимание, мы все вовлечены в это бережливое потребление. Есть термин sustainable fashion, в который как раз входят все понятия, ресайклинг, апсайклинг, slow fashion и так далее. Поэтому на сегодняшний день как раз те, кто задумывается, из чего сделана одежда, сколько она прослужит, для того, чтобы постоянно не покупать новые вещи, это очень модные продвинутые пользователи, юзеры, как сейчас принято говорить. Они в тренде!
00:10:10
ММ: Я наших читателей тоже призываю быть в тренде и использовать то, что есть у вас в доме, возможно, для создания новых интересных вещей, и присматриваться к этой тенденции.
А скажите, пожалуйста, всё-таки проблема экологии, в частности, для России, очень остро стоит, но в то же время мы не всегда успеваем за всеми этими западными трендами. Меха как носили, так и продолжаем носить. С этим-то нам что делать?
ГК: Но это личный выбор каждого, и в гардеробе современного человека есть различная одежда. Понимаете, можно иметь шубу из натурального меха и так же пойти купить следующую шубу, но уже из искусственного меха, что сейчас и происходит. Поэтому если говорить о тенденциях, которые нарастают в верхней одежде, то это, безусловно, новый виток популярности искусственного меха. Это виток популярности материалов, которые более износостойкие, чтобы не покупать верхнюю одежду так часто, как это раньше было. Но это касается не только верхней одежды, на самом деле, это касается и одежды нижнего слоя. И, что интересно, определенные материалы, которые быстро стираются, быстро сохнут, они тоже помогают беречь экологию, потому что расходуется меньшее количество воды. Можно покупать джинсы с определённой обработкой. Например, Wrangler сейчас запустил новые технологии окраски денима, которые сберегают воду. Ну, не буду вдаваться в технологические профессиональные подробности, но это очень важно, потому что это важный ресурс на Земле, который в определенных странах ограничен, поэтому на производстве денима очень важно использовать как можно меньшее количество воды.
ММ: Галина, скажите, пожалуйста, что делать с тем огромным количеством модных вещей, которые скапливаются в гардеробе у очень многих современных женщин? Есть ли какие-то пути для того, чтобы эти вещи сослужили ещё свою добрую службу, и не только своим хозяйкам?
ГК: Сейчас есть огромное количество возможностей это сделать. Первый способ — это перепродажа, очень простая вещь. Вторая вещь — это аренда. Есть масса сервисов по аренде вещей, есть благотворительные компании, которые с удовольствием принимают одежду, и они абсолютно разнонаправлены. Это не когда вы принесли одежду, а дальше ее раздали на пользу нуждающимся. Например, есть очень красивые магазины бутикового стиля, куда одежда принимается только определенных марок, но тем не менее деньги, вырученные от продажи этой одежды, идут на благотворительные цели. Это принято у крупных брендов, вы можете, например, в H&M принести вещи и сдать их. И, в конце концов, в Москве мы видим контейнеры, в которые можно принести и сдать одежду, причём там четко прописаны критерии: что она должна быть чистая, такого-то качества. И люди с удовольствием используют эту возможность. И, что удивительно, для того, чтобы эти вещи получили вторую жизнь, за ними нужно поухаживать. То есть они должны быть постираны, они не должны быть какими-то слишком заношенными. И действительно, люди их перебирают, сдают, и они, с одной стороны, освобождают своё пространство, с другой стороны, хотят принести пользу.
00:13:59
ММ: Я даже скажу такую вещь, многие наши слушательницы, читательницы журнала Burda, все вещи, которые они шили для себя, которые какой-то сезон прослужили и уже есть желание сшить что-то новое и интересное, они эти вещи дарят своим знакомым, подругам, сёстрам. Это очень здорово! Я думаю, что тем самым вы свою страсть к шитью и рукоделию развиваете, но в то же время совершаете доброе дело и отдаёте часть своей души другим людям. Ведь не секрет, что-то, что ты делаешь своими руками, несёт совершенно особый отпечаток. В связи с этим следующий вопрос: насколько развит сейчас тренд на рукоделие, когда ты что-то вкладываешь в вещь, которую ты создаешь.
Я знаю, что во многих западных странах, в частности, в Англии, в странах Скандинавии, это очень популярно. Что скажете на этот счет?
ГК: Есть определенная категория граждан, которые, в принципе, жить без этого не могут. Вы знаете, наверное, кучу сервисов, когда-то бумагу превращают в элегантные корзинки, которые нельзя отличить от действительно аутентичных, выполненных из лозы, и какие-то другие такие истории. Но истории с рукоделием разные, разного уровня рукоделие может быть. Можно делать элегантные аппликации, можно шить, можно вышивать, вязать. Что интересно, у детей сейчас зашла тема с модифицированием конструкторов Lego, когда они не просто собирают на своё усмотрение какие-то новые фигурки, они ещё их апгрейдят при помощи глины, красок, лаков, и это тоже определенное сообщество. Они все это выкладывают в соцсети, рассказывают друг другу, делятся, как это сделать, это назвается кастомизированные фигурки, как их нужно изменить и так далее. Судя по тому, насколько это стало интересно современным подросткам, которым теперь интересно сделать что-то своими руками, можно говорить, что да, действительно такой тренд существует.
ММ: А я хочу сказать, что мы это наблюдаем среди нашей аудитории, потому что наша аудитория омолаживается, к нам присоединяются новые члены нашего сообщества, совсем молодые девушки, которые хотят что-то делать своими руками и в то же время быть всегда в тренде. Приходите к нам учиться в Академию Burda, где вы не только научитесь шить, вы постараетесь найти именно свой стиль, индивидуальный, для того, чтобы всегда выглядеть модно и интересно. Заходите на наш сайт BurdaStyle.ru и, конечно, покупайте журнал Burda. А я благодарю свою собеседницу, Галину Кравченко! Напоминаю, что у нас в гостях была директор департамента ассортимента Fashion Сonsulting Group, и с вами была я, главный редактор журнала Burda. Большое спасибо, Галина!
ГК: Спасибо, Марианна, всего хорошего, уважаемые слушатели!
