Miu Miu представил летнюю рекламную кампанию, предлагающую свежий взгляд на сезонную классику. Сам антураж, выбранный для съемки, отвечает стремлению бренда найти неожиданный ракурс на привычные реалии и отражает сдержанный характер коллекции. Героини кампании позировали на фоне пустых комнат квартиры или студии с окнами, выходящими на типичный урбанистический пейзаж. Сами девушки, в полном облачении, с сумками и соломенными шляпками в руках, выглядели готовыми к отпуску. Впрочем, бренд оставлял зрителя гадать, то ли героини отбывают на отдых, то ли только что вернулись. В любом случае, на фоне прочих марок, делающих предсказуемые фотосессии на пляже, у бассейна или на улочках южных городов, такой подход к летней кампании представляется нетривиальным.
Сами образы тоже призывают перетрясти гардероб и попробовать новые сочетания. В летнем ассортименте Miu Miu есть льняные шорты, белые платья и платья в цветочек, просторные блузки из хлопка, джинсы и прочие традиционные для теплого сезона вещи. Однако бренд собирает из них актуальные образы и добавляет неожиданные детали. Повышенное внимание он уделяет сочетанию спортивного стиля и стиля кэжуал, отсюда олимпийки, трикотажные мини-юбки, бомберы и торчащие из-под юбок яркие плавки на завязках. Последние также продолжают заданный в предыдущих коллекциях Miu Miu тренд: то бренд кроит юбки так, что из-под верхнего слоя показывается подкладка и внутренняя часть карманов, то наряжает моделей в юбки с заниженной талией и заправляет блузки в колготки.
Утилитарный стиль, актуальный в этом сезоне, тоже нашел место в коллекции и кампании. Эго транслируют куртки и блузоны из плотной материи, бежевые брюки в рабочем стиле, рубашки светлых оттенков. Одежду дополняют тщательно подуманные аксессуары: большие кожаные сумки тоут и плетеные пляжные сумки, а также миниатюрные тканевые сумочки с белыми шнурками, вторящие дизайну плавок.
