Гигант быстрой моды H&M поделился своими планами по созданию виртуальных клонов моделей, сотрудничающих с брендом. Осуществить задуманное марка намерена уже в этом году, хотя на данный момент занимается исследованием вопроса и решает, как именно это сделать, какие есть технические возможности и как избежать этических проблем. Последние уже начали возникать. Угроза, что искусственный интеллект может заменить живых специалистов, беспокоит многих. В индустрии моды эта опасность предстает особенно актуальной, поскольку в гонке за последними технологиями и продвинутым имиджем компании все активнее используют ИИ. Он может генерировать фотосессии, создавать моделей и локации, работать стилистом и заменять фотографа, причем обходится это дешевле, чем фотосеты в обычной реальности.
H&M пояснил, что понимает риски своего проекта и заранее предвидел критику. Марка предупредила, что будет работать над своим проектом вместе с модельными агентствами и самими моделями, согласовывая с ними все детали. Живая модель сможет самостоятельно распоряжаться своим цифровым клоном, использовать его для других компаний и получать деньги за его работу. Однако это не успокоило противников ИИ. Они указывают на то, что технология относительно новая, и для регулирования связанных с ней процессов пока не существует проработанной законодательной базы. В таких условиях эксперимента, не подкрепленного достойной регулирующей основой, живые работники fashion-индустрии остаются незащищенными. При этом все больше брендов прибегают к помощи искусственного интеллекта. Например, летом прошлого года Mango запустил рекламную кампанию, полностью сгенерированную ИИ, для продвижения товаров для подростков и молодежи.
