Фото: Coach
Coach показал рекламную кампанию весенне-летней коллекции 2022, лицом которой стала певица, актриса и амбассадор бренда Дженнифер Лопес. На видео и фотографиях Джей Ло гоняет по спальному району на байке с друзьями и наслаждается теплой погодой. В объективе американского фотографа Тайлера Митчелла компанию ей составили рэп-исполнительница Megan Thee Stallion, модный блогер Уиздом Кэй, тиктокер Ноа Бэк и модель Мицуки Кимура.
Кампания, названная That’s My Ride, наполнена энергетикой начала 2000-х и неминуемо вызывает воспоминание о хите Лопес Jenny from the Block, в котором она поет о простой девушке из Бронкса, которая добилась успеха, но всегда останется той же девчонкой с соседнего двора. Не только bmx и антураж с зелеными газонами и типовыми домиками вызывает эту ассоциацию, но и образ Джей Ло: расслабленные джоггеры, укороченная толстовка, простая прическа и при этом высокие каблуки — примерно такой стиль певица предпочитала и во временя Jenny from the Block.
Фото: Coach
Внимание на себя обращает и относительно низкая посадка спортивных штанов: стилисты и издания о моде давно пророчат возвращение заниженной талии, находя приметы старой-новой тенденции повсюду. Такая посадка была актуальна в двухтысячных, а теперь ее замечают то на знаменитостях (например, Зои Кравиц и Эмили Ратаковски), то в новых коллекциях — у Miu Miu это видно особенно отчетливо. А теперь Дженнифер Лопес в ее кроп-топе намекает на то же. Кстати, для певицы миллениум, и правда, словно вернулся, и не только в рекламе Coach: она снова вместе с Беном Аффлеком, как в 2000-х и непосредственно в клипе Jenny from the Block, да и выглядит так, словно этих двадцати лет и не бывало.
Пока Дженн погружает зрителей в ностальгию по временам штанов на бедрах, Coach переосмысляет собственно наследие. Традиционное изображение повозки с лошадью на логотипе бренда остается неизменным и по-прежнему находится в центре внимания, однако оно переносится в контекст современной поп-культуры, а вместо романтических прогулок в повозке или верхом на коне теперь катание на велосипеде.
