Что такое sustainable fashion
@thesustainablefashionforum (1,2)
По степени загрязнения окружающей среды модная индустрия уступает только нефтедобыче. Еще несколько десятилетий назад на эту проблему старались закрыть глаза, но сегодня крупные бренды и мировые дизайнеры озадачились вопросом экологии. На смену традиционным способам производства стали приходить альтернативные безопасные технологии, а в модном словаре появилось словосочетание sustainable fashion — устойчивая, экологически стабильная, осознанная мода. Такой подход предполагает безопасное использование ресурсов и бережное отношение к окружающей среде.
Производство
Приверженцы экологических тенденций стараются использовать гуманные способы производства и грамотнее подходить к созданию своих моделей.
Использование натуральных материалов
thenest.com
fabulousyarn.com
Многие бренды постепенно внедряют в производство ткани из органического хлопка, конопляные полотна, биолен и крапиву.
На производстве таких материалов используется водосберегающие технологии, солнечные батареи и натуральные удобрения. Это значительно сокращает вред, наносимый нашей планете. К тому же небезосновательно считается, что органические материалы не оказывают пагубного влияния на здоровье человека.
Использование переработанных материалов
@magdalena_wilk_drylo (1,2)
Чтобы сократить отходы производства и позаботиться об окружающей среде, компании стали делать одежду из переработанных материалов. Особенно идейные защитники природы создают модели из отходов не только текстильного производства. Такая тенденция способна значительно сократить количество производимого мусора.
Повторное использование вещей
@vestitisociety
Винтаж снова вошел в моду — это не просто возможность продемонстрировать интересный образ, а сократить потребление. Табу носить одну и ту же одежду несколько раз уже не актуально. Модницы стали доставать давно забытые наряды из бабушкиных сундуков, а мировые дизайнеры используют для своих моделей ткани из старых коллекций.
Отказ от животных материалов
@boutique_rome
@lookhunter_shop
Разумеется, в контексте экологии нельзя забывать о гуманном отношении к животным. На смену норковым палантинам и сумкам из крокодильей кожи приходят палантины из искусственных мехов и сумки из полиэстера. Экомех с каждым годом набирает популярность, а самые узнаваемые лица Голливуда предпочитают натуральному меху менее жестокие альтернативы.
Гуманный труд
@patagonia
@fendi
Мы не раз слышали, что на крупных производствах не всегда достойные условия работы. Осознанная мода пропагандирует гуманное отношение к человеческому труду и заботу о здоровье рабочих на фабриках. Активисты настаивают на том, что нужно раскрывать информацию обо всех аспектах одежды и со временем добиться абсолютной прозрачности в компаниях.
Главные события устойчивой моды
Постоянно проводятся модные события, основная цель которых — привлечь внимание к проблемам экологии и гуманизма. За последние годы их стало гораздо больше, что говорит о популяризации идеи.
Copenhagen Fashion Summit
@copenhagenfashionsummit (1,2)
Знаковое событие в сфере экомоды и моды вообще. Впервые саммит состоялся в 2009 году. С тех пор стильные мира сего собираются на крупном форуме, чтобы обсудить развитие модной индустрии во всех ее аспектах. Вопросы защиты окружающей среды и способы воплощения экологических проектов — главная тема, которая красной нитью проходит на саммите.
The green carpet fashion awards
@greencarpetfashionawards (1,2)
Молодая премия в сфере устойчивой моды. Впервые это событие прошло после закрытия итальянской недели моды в 2017 году. Премия достается главным действующим лицам в сфере экологии. В прошлом году наград удостоились Жизель Бюндхен, Том Форд и другие. Вторая ежегодная церемония прошла 23 сентября в Милане. Награды взяли Донателла Версаче, Ферруччо Феррагамо. Мероприятие посетили Джулиана Мур, Синди Кроуфорд, Кейт Бланшетт и другие знаменитости, которым небезразлична судьба планеты.
Ethical fashion show berlin
@maas_natur
@monpetit_kinderzimmer
Выставка в рамках недели моды в Берлине, основная задача которой — продемонстрировать экологические тенденции в индустрии моды. В шоу принимают участие не только бренды, которые давно доказали свое трепетное отношение к окружающей среде, но и совсем молодые компании. Кроме того, в рамках берлинской недели моды ежегодно проходят конференции, посвященные экологии.
Экологичные бренды
Кардинально изменить взгляды на современную моду возможно только вместе, поэтому тенденцию подхватывают не только люксовые бренды и известные дизайнеры, но и компании масс-маркета.
Стелла Маккартни
@stellamccartney (1,2)
Дочь Пола Маккартни — участника легендарной группы «the beatles» — решила не идти по стопам отца. Стелла Маккартни основала одноименный бренд одежды, философия которого заключается в экологичности и гуманном отношении к животным.
Маккартни одна из первых на подиуме заявила о необходимости использовать органические ткани и отказаться от меха и кожи на масштабной модной сцене. Сейчас Стелла сотрудничает с известными марками и создает вещи из переработанных материалов.
Patagonia
@katerutherford
@patagonia
Американский бренд особенно известен среди поклонников активного отдыха. Основатель компании Ивон Шуинар с самого начала ответственно подошел к защите окружающей среды. Бренд производит одежду и аксессуары из экологичных органических материалов. Решив, видимо, что это капля в море, Ивон инициировал создание организации «1% для планеты», члены которой ежегодно жертвуют 1% от продаж своих компаний на решение экологических проблем.
Fendi
@fendi (1,2)
Если зайти на сайт компании, можно увидеть кодекс поведения, который соответствует понятиям устойчивой моды. Fendi руководствуется принципом уважения к труду своих сотрудников, заботой об их безопасности и здоровье. Бренд категорически не приемлет детский труд, стремится к прозрачности компании. Обойти стороной заботу об окружающей среде компания тоже не смогла: модный дом стремится использовать новейшие технологии производства и минимизировать вред, наносимый природе. В 2017 году Fendi стал лауреатом премии The green carpet fashion awards как самый социально ответственный бренд.
Adidas
@bradleysimmonds
@saiyami
Мировой гигант в сфере спортивной одежды принимает посильное участие в изменении экологической ситуации. Фирма отказалась от пластиковых пакетов в пользу бумажных, сотрудничает со Стеллой Маккартни и с нью-йоркской организацией Parley for the Oceans.
Фирма презентовала кроссовки из биоразлагаемых материалов и совместно с Parley for the Oceans выпустила спортивную обувь из переработанного океанического мусора. Также бренд инициировал благотворительное спортивное движение в пользу защиты океана.
Viktor & Rolf
@viktorandrolf (1,2)
Тандем нидерландских дизайнеров Виктор Хорстинг и Рольф Сноерен поощряют в своих коллекциях повторное использование материалов. Ткани, оставшиеся с прошлых показов, можно увидеть на самых последних моделях, созданных дизайнерами. Помимо очевидной демонстрации своей точки зрения, Виктор и Рольф делают метафоричные отсылки к экологии во время презентаций своей одежды. Например, в 2017 модели вышли на показ в костюмах тряпичных кукол. Такое решение должно было напомнить публике об экологической ответственности.
К 25-и летию бренда дизайнеры решили воскресить модели из своих предыдущих коллекций и на подиуме можно было увидеть три культовых наряда от Viktor & Rolf.
H&M
@hm
Один из самых популярных брендов масс-маркета не остался в стороне экологической проблемы. Компания запустила акцию по сбору и переработке одежды «Новая жизнь моды». Каждый желающий может принести ненужную одежду в любой из магазинов H&M. Причем качество и материал одежды значения не имеют. Магазин отправляет одежду на переработку или повторное использование, а участники акции получают вместо захламленного шкафа ваучер на следующую покупку.
Amour vert
@amourvert
Под маркой Amour vert создается экологически чистая универсальная одежда из натуральных тканей. Компания работает с эксклюзивными поставщиками и старается не производить одежды больше, чем может продать. За счет чего еще существеннее сокращает пагубное влияние на экологию.
Amour vert при поддержки организации American Forest запустили акцию: при покупке трех вещей они обещают посадить дерево в северной Америке. На сайте есть счетчик, благодаря которому можно следить за тем, сколько деревьев уже было посажено.
Экологические тенденции медленно, но верно набирают обороты. Не все бренды пока готовы отказаться от вредных способов производства, но мы думаем, что это дело времени, и индустрия моды избавится от статуса одной из самых вредных для экологии.
