Запуская женскую линию Boss Woman в начале нулевых, бренд ориентировался на сильную уверенную героиню, которая не боится быть и бизнес-леди, и роковой соблазнительницей, и иконой стиля. У немецкого модного дома на тот момент был обширный опыт работы с мужским гардеробом, и он использовал эти знания для подготовки нарядов для дам. Основатель марки Хьюго Фердинанд Босс развернул бизнес еще в 1924 году и первоначально производил мужскую одежду общего назначения. Затем последовали непростые и неоднозначные страницы в истории бренда, связанные с приходом к власти нацистов, их падения и послевоенными десятилетиями. В 50-е основное внимание компании сосредоточилось на таком ключевом элементе мужского гардероба как костюм, и именно он способствовал успеху Hugo Boss: начали поступать крупные заказы, бизнес стал развиваться. Со временем марка вышла на международную арену и разнообразила свой ассортимент, в том числе, благодаря сотрудничеству с автомобильным спортом и гольфом. Но куда более важный шаг в сторону расширения предложения был предпринят лишь в конце 90-х: в 1998 году вышла первая женская коллекция в линии Hugo, а в 2000 — первая прет-а-порте коллекция для женщин под основным брендом Boss.
Это событие удачно совпало с возвращением в моду элементов эстетики 80-х, в том числе, женских костюмов. Как прежде Hugo Boss сделал ставку на костюм в мужской линии, так теперь он снова поставил на этот элемент гардероба и в женских коллекциях. Стратегия, однако, учитывала, что для женщины костюм значит не то же самое, что для мужчины. В бренде понимали, что покупательницам мало просто облачиться в хорошо сшитую добротную вещь: важно, чтобы эта вещь подчеркивала их женственность, привлекательность и красоту. Поэтому Hugo Boss провозгласил костюм самой сексуальной женской одеждой и пошив подчинил данному тезису, а заодно призвал носить этот строгий наряд на голое тело.
С тех пор, однако, миновало два десятилетия, и за это время кое-что поменялось и в жизни, и в моде. Борьба за равноправие, пересмотр этических и эстетических стандартов сделали свое дело, и сейчас роль костюма в женском и мужском гардеробе уже не та, что была в начале 2000-х. Все больше женщин занимают руководящие позиции в разных сферах бизнеса, кроме того, удобные брючные костюмы нашли свою нишу в повседневной одежде. Так что и в свежей коллекции Boss проявилась флюидность современной моды. Впрочем, изначальная ориентировка на то, чтобы создавать одновременно строгие и соблазнительные вещи, никуда не делась, но была адаптирована к современной действительности. То же можно сказать про внимание к крою: в коллекции Boss весна-лето 2023 классические силуэты были переосмыслены и переиначены, но именно близкое знакомство с традиционным костюмом позволило поэкспериментировать с традицией. «Сейчас как раз подходящий момент, чтобы представить костюмы высококлассного кроя — наш краеугольный камень — во всей красе, но сделать это более игриво», — отметил креативный директор бренда Марко Фальчони.
По словам Фальчони, основой коллекции стало «напряжение, возникающее между противоположными состояниями и стихиями — между сушей и водой, между твердым и жидким, плотным и прозрачным, прошлым и будущим». Исследование этого противопоставления вдохновило текстуры, принты и тона коллекции. Так, удлиненный блейзер из плотной ткани сочетается с прозрачным топом, а бермуды — одна из тех вещей, которые должны быть в вашем гардеробе летом-2023 — в данном комплекте сшиты из струящейся полупрозрачной ткани. В некоторых случаях прозрачная ткань используется для создания многослойности — например, овевает платье-футляр, образуя нежную драпировку и дополнительные полутона. Другой необычный вариант — прозрачная юбка-баллон, надетая поверх платья-рубашки.
Повторяющимся приемом в коллекции стали разрезы и отсечение частей одежды. У классического приталенного жакета на одной пуговице появляются два глубоких продольных разреза спереди. Жилетка оверсайз скроена таким образом, что выглядит как просторный пиджак мужского кроя, у которого отрезали рукава. В нескольких образах от жакета осталась только передняя часть: лацканы, переходя в американскую пройму, оставляют спину открытой, а по бокам идут разрезы. Показ закрывала Наоми Кэмпбелл. Она появилась на подиуме в платье-жакете с открытыми плечами, глубоким V-образным вырезом и впечатляющими разрезами, симметрично расположенными в передней и задней частях юбки.
Если эксперименты Boss вас увлекли, то у нас в запасе есть выкройки как классических, так и необычных нарядов для ваших собственных изысканий.
Мы рекомендуем:
Жакет двубортный
Бермуды мужского кроя
Жилет с разрезами по бокам
Брюки марлен
Несколько фасонов жакетов, позволяющих пофантазировать:
Жакет из прозрачной ткани
Жакет с высокими боковыми разрезами
Жакет с шалевым воротником
Платья в стиле Boss: